红牛急眼了!“英国红牛”、“美国红牛”、德国红牛......红牛版“八国联军”来袭,后果很严重!

中食产经网2019-05-27 02:49:56

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这两年来,中国功能饮料老大、华彬快消品集团处于舆论的风口浪尖。被它一手带入中国并捧红的红牛品牌,面临商标使用许可的纠纷。

2017年红牛销售196亿,同比下降7%,受累于红牛商标风波,功能饮料市场格外热闹,江湖各路英雄纷纷跃跃欲试。市场上出现了一大波“红牛”饮料——英国红牛、美国红牛、德国红牛.....纷纷想摘红牛的“桃子”!1

英国红牛

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德国红牛

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法国红牛

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泰国红牛

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美国红牛

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西班牙红牛

红牛商标续约遇阻,功能饮料品牌割据混战极为激烈。市场上一下子就冒出来各个国家的红牛,司马昭之心,路人皆知,对于这些产品,某功能饮料企业区域负责人有个人的见解,他说道,这些产品多为在国外注册公司,在国内贴牌代加工。而广东、贵州、山东、河南这四大多为代工生产基地,或许过一段还会有其他国家版的红牛出现在市场上。

看到这是不是不言而喻了?这些品牌跟正派红牛关系不大,但这些国家的红牛用同样金色的包装,让人第一眼不得不得认定这就是红牛,而一旦消费者能够识别,自然而然会被认定为是红牛的山寨产品,虽然这些不同国家的红牛只不过是想借红牛处理续约之机争得一杯羹。

央视曝光,后果很严重!

目前市场上大量出现的各种“英国红牛”、“美国红牛”、“泰国红牛”、“德国红牛”等“八国联军”假牛杂牛,故意在产品上以突出的方式标注“X国红牛XX公司”,因普通消费者缺乏专业的识别能力,且购买时一般不太注意进行分辨,容易将该产品误认为是“X国红牛XX公司”的产品,终端零售商和消费者甚至直接将该产品称为“X国红牛”,导致消费者做出错误的购买选择。

2018年央视3.15晚会已对这些假牛杂牛误导欺骗消费者的违法行为进行了曝光。

同时,红牛官方认为其,违反《不成当竞争法》,造成欺骗、误导消费者行为,违法经营者可能是产品的生产商、经销商、批发商或终端零售商,面临动则数十万元罚款处罚的巨大风险,相关的经营者应当审慎思考,尽早停止相关违法经营行为。

红牛重拳出击,全面清理!

面对各路英豪,法律就是红牛集团手中的利剑,根据律师团专业的法律意见,红牛集团于近日已制定《红牛集团关于全面清理“八国联军”假牛杂牛的行动方案》,并责成集团法律公关事务部立即实施。


目前全面清理“八国联军”的各项工作已稳步推进并取得阶段性成果。红牛集团将持续加大清理工作的力度,决不留死角,决不半途而废。

真正的红牛究竟有多少个版本? 

“红牛”饮料由许书标创立于泰国,名字叫“Krating Daeng”。真正让“Red Bull”成为全球知名品牌的是奥地利人迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)以及许书标和马特希茨共同出资创立的奥地利红牛公司(Red Bull GmbH)。目前,许书标的儿子代表的许书恩家族拥有Red Bull GmbH公司51%的股权,马特希茨拥有其余49%的股权。

 

可以这么说,“Red Bull”是创立于奥地利的品牌,在奥地利品牌榜排行第一无可争议。不过,“红牛”饮料的中文名和泰国名“Krating Daeng”属于泰国品牌。

 

1966年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国,迄今已有近半个世纪的发展历史,目前已畅销全球160多个国家和地区。1995年,红牛来到中国,成为家喻户晓的饮料品牌。

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泰国红牛 

泰国红牛也叫8倍红牛,就是牛磺酸的含量很高,是一种不含碳酸,成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料,常见到的是150毫升玻璃瓶的包装和金色矮罐包装。用泰国当地人的话讲,“红牛”喝超过一瓶会受不了。泰国红牛刚被推出时,目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领,帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒,在当地售价约为2人民币/瓶。

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奥地利红牛

奥地利红牛功能饮料的包装为蓝银色的高罐包装,后来也推出了其他色彩的包装和品种,但都是高罐包装。奥地利红牛的糖分较少并加了碳酸,含有咖啡因、牛磺酸、多种维生素B。2014年,奥地利红牛功能饮料开始通过进口方式进入中国市场,售价约为12~18元/罐。

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中国红牛

中国大陆的红牛公司设立于1995年,在成立初期其产品阵线基本与泰国产品类似,而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛不尽相同,并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量。中国“红牛”开始为金色矮罐包装,后来也推出了蓝色高罐包装。

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欧美版红牛

在欧美,红牛是一种含碳酸的软性饮料,除了标准的250毫升铝罐装版本外,也于2003年于美国地区率先推出无糖的低热量版本。除了纯饮外,红牛饮品在欧美的派对聚会中也常被与伏特加之类的酒品混在一起饮用,是年轻人之间非常时兴的新流行。


来源:快消品经销商