椰汁广告辣眼睛 网络时代的美容院宣传怎么实现一本万利?

漂亮女人DM2018-01-12 18:20:03

这是漂亮女人为您分享的第 149 期内容

近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。

这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告,同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出,作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

 

曾经号称的“国宴饮料”竟沦落到靠炒作博眼球。低俗广告的背后,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析,面对发展困境,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意,却并未如其所愿赢得更多市场。相反,广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对品牌不仅没有促进作用,反而引发不少消费者反感。

 

美业在广告宣传方面一直比较弱势,很多美容院不知道怎么宣传。最常见的就是配一些使用效果前后对比图,或者配一张美女的图片,这些简单粗暴的宣传方式也许在前些年还能有效果。但是随着时代的发展、人们审美水平的提高,简单直白的广告已经越来越难以引起人们的兴趣。

 

尤其是信息爆炸的今天,广告的颜值、趣味性和互动性越来越重要,那么美容院宣传该怎么提升呢?


01

与创意融合

                         ▼                         


广告本身就属于创意行为,好的创意为广告加分,为美容院加粉。来看看几组美业创意广告。


▍ “我可不是义工,旁边坐的都是我亲爱的同学。”


这是国外某整形机构的创意广告,在国内很多广告设计论坛流行过一阵子,很多专业的广告设计者纷纷点赞。作为整形机构的平面广告图,没有明目张胆的露骨宣传,其创意独具匠心,夸张却引人入胜。


男人会为何面露微笑?答案就写在脸上了


这是釜山国际广告大赛作品,出自加拿大设计师之手,这就叫水平。


▍ “中间并不是站着影子超人,而是无法再站人了!”


此广告上有6个人在排队,第三个人和第五个人之间是一个女人,但她和前面的人的距离相差非常大,这是为什么呢?想通了这个,你就知道这幅广告想表达的意思了……

 

揭密:难道又是丰胸广告?没错,就是整形医院推出的丰胸广告,很有深意。


02

和文化挂钩

                         ▼                         


和文化挂钩的好处是尽显高端。举个简单的例子,现在很多网上卖厨房用品的,同样的东西,换个精致的包装,起个有逼格的名字,再添上两句古诗词,档次一下就提高了,价格更是一路上涨。


比如这样一款杯子,起个好听的名字,弄些好的寓意,便能卖到600元。


03

紧跟热点

                         ▼                         


热点所在之处就是大众的目光锁定之处,这一点在朋友圈等软文宣传中最适用。利用最新热点事件把自己的美容院广告植入进去,利用热点话题做捆绑式创意营销,比干巴巴的广告效果好一百倍。


选择热门事件,美容院院长可以借助百度搜索风云榜等榜单来进行选择。但是一定要结合你的推广诉求。一方面我们要尽量选择那些能够引起人们深刻情绪反应的热门事件,如爱国,如同情,如嫉妒,如恐慌,如危机感等。

 

另一方面,我们选择的事件背后的属性要和你推广的品牌,平台,产品的属性相契合或是可以类推的。另外一些娱乐事件特别适合借势,比如明星们的婚礼、明星公开恋情、新电影上映、热播影视剧等等。


04

用好网络热词

                         ▼                         


现在网络热词层出不穷,想要引领潮流,用好网络热词是必备杀手锏。这就需要我们多关注网络新事件,多接收新鲜事物,不要等到一个网络新词都烂大街了你还不知道是什么梗。

 

现在大家都很喜欢用表情包,把网络热词结合自己的产品名字做成表情包,会让顾客觉得有趣好玩的同时还关注到了你的广告。推荐一个小程序叫“表情家园”,里面的表情包可以自主更换文字,操作简单快捷,不懂技术也可以轻松制作专属你家美容院的表情包。



换个方式打广告,让你的广告更好玩,顾客更爱看。让你的美容院成为不一样的烟火。


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