【洞察】品牌转型悠着点儿,勿让惊艳变惊吓!

媒介3602018-06-18 13:47:44

  要说最近的雷人广告,不得不提由喜剧明星贾玲出演的绿箭口香糖新广告,让小伙伴们看完后目瞪口呆,不仅是绿箭,飘柔最近的微电影、脉动的碗上见活动、361°的孙杨隔空约架朴泰桓广告都让人难以置信,品牌与广告一时匹配不能,这些品牌怎么了?

  绿箭口香糖:重口味约会神器

  最近由笑星贾玲参与拍摄的全新品牌系列广告-烟花篇已在电视播放,片中,笑花贾玲化身绿箭大使,为小清新的浪漫加点火,贾玲在其中的表演夸张程度较以往有过之而无不及,呈现的风格完全摆脱了以往绿箭的形象,甚至是口香糖广告留给人们的印象,及其奔放热情,可以毫不客气地说重口味

  让我们回顾下绿箭此前的定位,自从让你我更亲近的绿箭渐渐远去之后,有亚洲天团之称的五月天大有力挽狂澜,挽回人气的作用,他们拍摄的几则广告中其实我也不会交个朋友吧让人记忆深刻,可见虽然启用了代言人,换了与五月天相契合的活泼风格,但绿箭并没有偏离其让你我更亲近的品牌内涵,与此同时,在社媒上靠着五月天的粉丝效应,让交个朋友吧在五迷中广为流传,一度成为热门微博话题,同时携手范冰冰、Angelababy、大鹏等互动粉丝,在社交界一时风生水起,奠定了其交友利器的地位,可以说浅尝屌丝文化,以交由神器的新面目示人,却又不失以往拉近距离的宗旨,人气回升有望。

  但此次重磅炸弹让人需要时间消化,之前TVC采用小清新,社媒笼络屌丝群,如今够火的TVC让看客难以适从,贾玲成功抢镜,广告中的小清新荡然无存,原本在其中游走,尺寸拿捏得到的绿箭,这次射得有点偏,成了让人嚼也嚼不动的重口味。

  飘柔:千千发丝甩脸严肃

  飘柔向来主打情侣档,爱情是个重要的主题,每每在广告片中呈现浪漫的邂逅,而最近其推出一部微电影《爱,不释手》,主题还是爱情,但却关注起了离婚,爱情的伤感面,片中讲述了一对离婚的夫妻重拾爱的故事,并在其微博中开启#我又相信爱情了#的话题。

  爱情和柔发,触感和飘逸是满满美好的回忆,其实该则微电影还是传达的同样的观念,只不过突然关注起如此严肃的现实话题,还是引起了受众的不解,并且其像模像样地发表幸福率的调查数据,也让人不置可否,这些数据从飘柔那儿发布,瞬间品牌的年龄感锐增,老了好几岁,有木有?

  洗发水可以励志,可以活力,可以浪漫,作为消费者生活中的快消品,甩脸严肃说教,如何为消费者的生活带去轻松?

  脉动:湿妹碗上见饮料

  把握开学季无可厚非,于是脉动合作大众点评瞄准校园,展开碗上见活动,首先由意见领袖在微博发布了师兄利用错位效果,拿着大碗,企图把师妹装到碗上的照片,一夜间网友们脑洞大开,纷纷UGC恶搞内容:有的用饭堂盘子装师妹,有的用筷子夹师妹,有的用戳鱼蛋的竹签串起师妹……随即开启了热门标签#湿妹碗上见#

  除了在微博搞气氛,脉动还基于微信开发了湿妹碗上见的小游戏。师兄们点进游戏可以自建一个大大的碗,通过转发到朋友圈邀请师妹进碗,集齐7个师妹即有机会获得520元约饭代金券,到大众点评团购约师妹吃饭。而师妹每次进碗都有机会获得天猫优惠券等礼品,师兄也会另外获得师妹们抽到的礼品。参与游戏的玩家都可以获得不同形式的奖品鼓励。

  这种交错的激励机制,达到了参与就有有利可图的效果,但从脉动以往的广告来看,风趣幽默是基调,但最关键的是以都市白领为目标受众群的,如今驻扎小鲜肉营地,那句脉动回来也无用武之地,作为饮料界的士力架,脉动从幽默变成了不正经。



未完

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